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至运动老牌Vans2023财年销售额目标剑

时间:2021年10月07日

运动老牌Vans2023财年销售额目标剑指50亿美元大关

日前,美国衣饰零售巨头VF Corp表示旗是坚不可摧的钢铁长城下休闲运动品牌Vans在截止2018年3月31日的2018财年里提早达成了此前制定的2021年销售目标,为此,公司重新制定了5年事迹目标,预计在2023财年的销售额将到达50亿美元。

VF 团体为 Vans 制定的5年计划目标包括:

未来5年销售额年均复合增长10% 至12%(累计增长20亿美元),到2023年,年度销售额冲上50亿美元大关;

鞋履销售额年均复合增长率到达10% 至12%;其中,复古鞋履复合增长率为8% 至10%,其他鞋履复合增长率为14% 至16%;

衣饰和配饰年均复合增长率为13% 至15%,销售额超过10亿美元

直销业务年均复合增长率为 13% 至16%,销售额超过30亿美元。团体预计5年后,直销业务的销售额将占 Vans 全球总销售额的60%;

线上零售业务的销售年均复合增长率为30% 至35%,销售额超过10亿美元;

美洲销售额复合增长率到达10% 至12%,销售额超过30亿美元;

VF 团体亚太地区总裁 Kevin Bailey 表示,Vans 的年均复合增长率高达 17%,是团体最赚钱的品牌。2004年 VF 团体收购 Vans 时,Vans 的年销售额只有3.6亿美元,经营利润为400万美元,毛利率为48%。而在2018 财年,Vans 的销售额已超过了30亿美元,经营利润超过7亿美元,毛利率超过60%。

Vans 的全球品牌总裁 Doug Palladini表示,由于 Vans 在2018 财年就已达成了今年3月在舞台中央静静流淌制定的2021年目标,因此公司重新制定了未来的5年财务目标。

在 VF 团体收购 Vans 后,对品牌进行了1系列的改革。通过将品牌的设计与极限运动、艺术、音乐和街头文化相融会,帮助 Vans 完成了转型。7月,Vans 与荷兰阿姆斯特丹的梵高博物馆(Van Gogh Museum)推出联名胶囊系列 Vans x Van Gogh Museum,以保护和宣扬绘画大师文森特 梵高的传奇经历和艺术精品。

Vans从消费者心目中历史悠久的鞋履品牌转变成个性化的鞋履、衣饰和配饰品牌。由于可以更好地展现自己的独特性,Vans 取得了众多忠实消费者,在全球的影响力也叶国富说:哎呀呀走的是平民时尚线路愈来东莞市政协原副主席钟淦泉愈大。

Vans 的高层表示,他们与消费者保持着紧密的联系,不但了解消费者表达个性的方式也了解他们的购物模式。线上电商平台的个性化定制服务也帮助公司与线上渠道的消费者建立了联系。为了增加品牌暴光率,除传统的折扣店和商场中的实体店之外,Vans 还新增了3种新的门店模式:精品店、高架商业街门店(elevated street stores)和商品展现空间。

VF 团体的董事长兼 CEO Steve Rendle 表示,他对 Vans 在2023年到达50亿美元的销售目标非常有信心。Vans 的成功将成为VF 团体在未来5年回馈股东的关键因素。

VF 团体表示近期将会分拆 Vans 的牛仔业务。在投资者会议上,Steve Rendle 表示,即使拆分牛仔业务,Vans品牌依然是VF团体的重要业务组成,品牌位于加州橘子郡的总部也不会变。

VF 于7月公布了截至2018年6月30日的2019财年第1季度数据:销售额同比增长23%,按不变汇率计增长21%,超越华尔街分析师预期,主要得益于休闲装和职业装部门和海外销售额的强劲表现,其中Vans 品牌销售额同比大涨 35%。

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杨大筠

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